📈 SEMrush – Analyse SEO, Mots-clés & Concurrence

L'interface de SEMrush est divisée en deux philosophies : les outils autonomes (pour l'analyse ponctuelle) et les "Projets" (pour le suivi continu).

1.  Site Audit (Crawl régulier de votre site)
2.  Position Tracking (Suivi de vos mots-clés)
3.  On-Page SEO Checker (Idées d'optimisation)
4.  Backlink Audit (Suivi de votre profil de liens)
5.  Link Building Tool (Suivi de campagnes)
6.  Log File Analyzer (Analyse de vos logs)
7.  Social Media Tracker
...et d'autres.

La tarification de SEMrush est basée sur 3 niveaux principaux. Les limites sont le facteur décisif.

Les "vraies" limites à surveiller

• Projets : 5 projets est très peu si vous êtes une agence.
• Mots-clés suivis (Position Tracking) : 500 mots-clés au total (pas *par projet*) est la limite la plus restrictive du plan Pro.
• Pages à crawler : 100 000 pages/mois peut être insuffisant pour un gros site e-commerce.
• Accès aux outils : La plateforme "Content Marketing" n'est accessible qu'à partir de Guru. L'analyse de logs et l'API principale sont réservées à Business.

C'est le point d'entrée pour analyser un mot-clé (ou une liste, jusqu'à 100) en un clic. Il donne un aperçu rapide de l'opportunité.

SERP Analysis:
Un aperçu du Top 10 actuel.
Permet de voir l'autorité (AS) des pages classées
et le nombre de backlinks.

Keyword Variations:
Variantes du mot-clé (ex: "semrush vs ahrefs").

Questions:
Questions posées par les utilisateurs (ex: "semrush c'est quoi ?").

Related Keywords:
Mots-clés sémantiquement proches.

C'est l'outil principal de SEMrush pour la génération d'idées de mots-clés. Il est basé sur une base de données massive de plus de 25 milliards de termes.

Objectif : Trouver des idées d'articles de blog (Informationnel).

1. Graine : "Investir immobilier"
2. Filtre "Questions" :
   - "comment investir immobilier locatif ?"
   - "pourquoi investir immobilier ?"
3. Filtre "Intention" :
   - Cocher "Informationnelle"
4. Filtre "KD" :
   - "Very Easy" ou "Easy" (0-29)
5. Filtre "Groupes" :
   - Cliquer sur "locatif"

-> Résultat : Une liste de mots-clés de longue traîne,
   informationnels, et peu compétitifs,
   sur lesquels baser des articles.

Cet outil compare les profils de mots-clés de jusqu'à 5 domaines simultanément. C'est l'outil d'analyse concurrentielle par excellence.

Analyse de l'intersection

Entrez "Votre Domaine" et 1 à 4 concurrents. L'outil vous montre les relations entre vos classements :

Astuce : Vous pouvez utiliser cet outil pour le SEO Organique, mais aussi pour le SEO Payant (PPC) et les Mots-clés de PLA (Shopping).

Cet outil (partie "Projet") ne se contente pas de dire "ce qui est cassé" (comme Site Audit), il donne des idées d'optimisation pour des pages spécifiques en les comparant aux 10 premiers concurrents sur la SERP.

Fonctionnement

1. Vous fournissez une liste de pages et les mots-clés qu'elles ciblent.
2. SEMrush analyse les Top 10 concurrents pour ces mots-clés.
3. Il compare vos pages à celles des concurrents et génère une liste de recommandations.

Types de Recommandations

Note : Outil disponible uniquement dans les plans Business ou en add-on.

Cet outil analyse les fichiers de logs de votre serveur web (ex: Nginx, Apache) pour vous montrer exactement comment les robots (Googlebot, Bingbot...) interagissent avec votre site.

1. Identification des robots
   (Distingue Googlebot (Desktop/Mobile) de Bingbot,
   et des robots "spammy")

2. Analyse du Budget Crawl
   - Pages les plus crawlées
   - Pages les moins crawlées
   - Crawl de pages inutiles (ex: filtrage, pagination)

3. Erreurs rencontrées
   - Liste des 4xx et 5xx vues par Googlebot.

4. Comparaison Logs vs Site Audit
   - L'outil croise les données des logs
     avec les données du crawl Site Audit
     pour trouver des incohérences.

C'est l'outil "autonome" pour analyser le profil de backlinks de n'importe quel domaine (le vôtre ou celui d'un concurrent).

Métriques Principales

Onglets Clés

• Backlinks : La liste complète de tous les liens, avec l'AS du domaine, le texte d'ancre, et le type (Follow/Nofollow).
• Referring Domains : La liste des domaines uniques.
• Anchors (Ancres) : Répartition des textes d'ancres (sur-optimisé ?).
• Referring IPs : Répartition des adresses IP des domaines (signe de PBN si trop similaires).
• Indexed Pages : Pages du site qui reçoivent le plus de liens.

Cet outil (partie "Projet") est conçu pour analyser votre propre profil de liens et identifier les liens "toxiques" qui pourraient nuire à votre SEO (ex: pénalité manuelle ou algorithmique).

1. Review (Audit)
   - L'outil liste les liens (Toxiques, Potentiellement, Non-toxiques).
   - Vous devez auditer manuellement les liens "Toxiques".

2. Whitelist
   - Si un lien est marqué "toxique" à tort (faux positif),
     vous le mettez en "Whitelist".

3. To Disavow (À désavouer)
   - Si le lien est bien toxique, vous le déplacez
     vers la liste "Disavow".

4. Export
   - L'outil génère un fichier 'disavow.txt'
     au format parfait pour Google.

5. Submit
   - Vous n'avez plus qu'à soumettre ce fichier
     à l'outil "Disavow Tool" de Google.

Cet outil (partie "Projet") aide à gérer le workflow de prospection et d'outreach pour acquérir de nouveaux backlinks.

1. Prospection (Prospects)

L'outil génère une liste de "prospects" (opportunités de liens) en se basant sur :

• Keywords : Sites qui se classent sur les mots-clés que vous ciblez.
• Competitors : Sites qui font des liens vers vos concurrents (mais pas vers vous).
• Mentions : Sites qui ont mentionné votre marque (sans faire de lien).
• Uploads : Votre propre liste de sites.

2. Suivi (In Progress)

Une fois les prospects qualifiés, vous les déplacez dans l'onglet "In Progress". L'outil s'intègre à votre boîte mail (Gmail, Outlook) pour :

• Envoyer des emails d'outreach (demande de lien) depuis l'interface.
• Utiliser des templates d'email.
• Suivre les réponses.

3. Monitoring (Monitor)

Quand un lien est acquis, l'outil le surveille pour s'assurer qu'il n'est pas supprimé, changé en "nofollow", ou que l'ancre n'est pas modifiée.

C'est le "tableau de bord" de n'importe quel domaine. Il agrège les données de tous les autres modules pour donner une vue à 360° en une seconde.

Widgets Clés du Dashboard

Chaque widget est cliquable et renvoie vers l'outil détaillé correspondant.

Important : Les données de "Traffic Analytics" sont différentes de "Organic Research".

• Organic Research : Estime le trafic SEO (organique) en se basant sur les positions des mots-clés.
• Traffic Analytics : Estime le trafic total (Direct, Référent, Social, Payant, Organique) en se basant sur des données "clickstream" (panels d'utilisateurs, FAI...).

Traffic Analytics est l'équivalent de "SimilarWeb" à l'intérieur de SEMrush. Il est moins précis que Google Analytics, mais permet d'estimer le trafic de n'importe quel site (concurrents, partenaires).

Métriques d'Estimation

C'est l'un des outils les plus utilisés. Il vous montre tous les mots-clés pour lesquels un domaine (le vôtre ou un concurrent) est classé dans le Top 100 de Google.

Onglets Principaux

Note : Fait partie de la suite "Content Marketing", accessible à partir du plan Guru.

Cet outil vous aide à trouver des idées de contenu (articles de blog, pages) en analysant ce qui existe déjà sur le web pour un sujet donné.

Fonctionnement

1. Vous entrez un sujet (ex: "panneaux solaires").
2. SEMrush scanne le web et analyse les articles les plus performants sur ce sujet.
3. Il génère une liste de "cartes" de sous-sujets.

Résultats (Cartes de Contenu)

Pour chaque sous-sujet (ex: "installation panneaux solaires"), l'outil montre :

• Headlines : Les titres d'articles les plus performants (pour s'inspirer).
• Questions : Les "People Also Ask" et questions fréquentes liées à ce sous-sujet.
• Related Searches : Recherches associées.

L'objectif est de vous aider à structurer un "cocon sémantique" ou un "topic cluster" en identifiant tous les aspects d'un sujet que vous devriez couvrir.

Note : Fait partie de la suite "Content Marketing" (plan Guru et +).

Le SWA est un outil d'aide à la rédaction qui analyse votre texte en temps réel et le compare à vos concurrents sur la SERP.

Il s'intègre directement dans :

• Google Docs (via un add-on)
• WordPress (via un plugin)
• L'interface SEMrush (SEO Content Template)

Les 4 Piliers d'Analyse du SWA

C'est un concurrent direct d'outils comme "Surfer SEO" ou "Frase.io".

Note : Fait partie de la suite "Content Marketing" (plan Guru et +).

Cet outil vous aide à analyser la performance de votre contenu existant pour décider quoi faire (mettre à jour, supprimer, fusionner).

L'outil se base sur votre Sitemap (ou un crawl) et se connecte à Google Analytics et Search Console pour récupérer les données de performance.

Analyse et Actions

L'outil classe vos articles/pages en plusieurs catégories :

1. "Rewrite or Remove" (Réécrire ou Supprimer)
   - Pages "zombies" : peu ou pas de trafic, peu de backlinks.
   - Action : Supprimer (et rediriger 301) ou réécrire
     totalement si le sujet est pertinent.

2. "Update" (Mettre à jour)
   - Pages qui ont du potentiel ou dont la performance
     décline (ex: bon trafic mais backlinks faibles).
   - Action : Mettre à jour le contenu (fraîcheur),
     l'optimiser (SWA) et chercher des liens.

3. "Review" (Analyser)
   - Pages récentes, pas encore assez de données.

4. "Poor Content" (Contenu faible)
   - Pages avec très peu de mots (ex: < 200 mots).

C'est un outil clé pour lutter contre la cannibalisation de mots-clés et le "content decay" (déclin du contenu).

C'est l'outil de "Rank Tracking" de SEMrush (partie "Projet"). Il suit quotidiennement la position de votre site (et de vos concurrents) sur un ensemble de mots-clés que vous définissez.

Configuration Clé

Lors de la configuration, vous devez définir :

• Domaine : Le vôtre.
• Mots-clés : La liste que vous souhaitez suivre (limité par votre plan !).
• Concurrents : Les domaines à surveiller.
• Localisation : Très important. (ex: Google.fr, ou Google.fr à Paris). Permet le SEO Local.
• Appareil : Desktop ou Mobile (vous pouvez suivre les deux).

Métriques de Suivi

SEMrush Sensor est un outil "météo" qui mesure la volatilité des résultats de recherche de Google (SERP).

Il ne mesure pas votre site, mais l'ensemble des SERP. Un score élevé (ex: 9/10) signifie que Google est en train de massivement changer les classements.

À quoi ça sert ?

SEMrush offre plusieurs façons de générer des rapports pour les clients ou la direction.